7 consigli per ottimizzare il crawl budget per la SEO

Cos’è il crawl budget e come si ottimizza?

Oggi, vorremmo condividere con te sette consigli per rendere il tuo sito web il più possibile crawlabile  o, in paorle più semplici, “scopribile” dai motori di ricerca, in particolare da Google.

Il crawl budget è un concetto SEO vitale che spesso viene trascurato. Questo accade poiché, essendo la SEO molto complessa, ci sono molteplici aspetti che si devono tenere a mente, e alcuni (in particolare la velocità del sito, la bontà e la qualità dei contenuti, la UX del sito) vengono ritenuti prioritari rispetto ad altri.

Tuttavia, il crawl budget può e deve essere ottimizzato.

In questo articolo, ti mostreremo quindi come farlo.

Partiamo!

Cos’è il crawl budget

Il crawl budget è semplicemente la frequenza con cui i crawler dei motori di ricerca (cioè gli spider e i bot) visitano le pagine del tuo dominio.

Questa frequenza è sintetizzabile come un equilibrio tra i tentativi di Googlebot di non sovraffollare il tuo server e il desiderio generale di Google di esplorare il tuo dominio.

L’ottimizzazione del crawl budget è quindi una serie di azioni che puoi intraprendere per aumentare la frequenza con cui i bot dei motori di ricerca visitano le tue pagine.

Più spesso esse vengono visitate, più velocemente l’indice di Google assorbirà eventuali modifiche ad esse.

Di conseguenza, i tuoi sforzi di ottimizzazione impiegheranno meno tempo per prendere piede e iniziare a influenzare i posizionamenti.

Perché l’ottimizzazione del budget Crawl viene trascurata?

Come Google spiega chiaramente, il crawl budget da solo non è un fattore di ranking.

Per molti SEO, infatti, la  “non è un fattore di ranking” equivale a “non è un mio problema”.

Tuttavia, per siti molto grandi (parliamo di milioni e milioni di pagine), la gestione del crawl budget assume un ruolo molto importante. Se invece sei un dominio di dimensioni modeste, allora non devi preoccuparti ossessivamente del crawl budget.

Ma la SEO non è un gioco che si basa sull’agire su un fattore di ranking unico per ottenere risultati. La SEO è molto un processo che ha a che fare con piccoli cambiamenti incrementali, prendendosi cura di decine di metriche.

Il nostro lavoro, in gran parte, consiste nel fare in modo che tante piccole variabili siano ottimizzate al meglio.

Inoltre, anche se non è un grande fattore di crawling da solo, come sottolinea John Mueller di Google, il crawl budget è una metrica che influenza le conversioni sul sito e la salute generale del sito web.

Fatte queste premesse, come puoi ottimizzare il tuo crawl budget?

Ci sono ancora cose che sono super pesanti e l’importanza di altre è cambiata drasticamente al punto di non essere più rilevanti.

È ancora necessario prestare attenzione a ciò che io chiamo i “soliti sospetti” della salute del sito web.

1. Permettere la scansione delle vostre pagine importanti in Robots.Txt

La gestione di robots.txt può essere fatta a mano o utilizzando uno tool di controllo del sito web.

Io preferisco usare uno strumento quando possibile. Questo è uno dei casi in cui uno strumento è semplicemente più conveniente ed efficace.

Basta aggiungere il vostro robots.txt allo strumento di vostra scelta vi permetterà di consentire/bloccare il crawling di qualsiasi pagina del vostro dominio in pochi secondi. Poi basta caricare un documento modificato e voilà!

Ovviamente, chiunque può praticamente farlo a mano. Ma dalla mia esperienza personale so che con un sito web davvero grande, dove potrebbero essere necessarie calibrazioni frequenti, è molto più facile lasciare che uno strumento ti aiuti.

2. Attenzione alle catene di reindirizzamento

Questo è un approccio di buon senso alla salute del sito web.

Idealmente, si dovrebbe essere in grado di evitare di avere anche una sola catena di reindirizzamento sul vostro intero dominio.

Onestamente, è un compito impossibile per un sito web molto grande – 301 e 302 redirect sono destinati ad apparire.

Ma un mucchio di questi, concatenati insieme, danneggia sicuramente il tuo limite di crawl, al punto che il crawler del motore di ricerca potrebbe semplicemente smettere di scorrere senza arrivare alla pagina che hai bisogno di indicizzare.

Uno o due reindirizzamenti qua e là potrebbero non danneggiarvi molto, ma è qualcosa di cui tutti devono comunque prendersi cura.

3. Utilizza il codice HTML ogni volta che è possibile

Ora, parlando di Google, bisogna dire che i suoi spider sono migliorati parecchio nel crawling di JavaScript e nell’indicizzazione di Flash e XML.

Tuttavia, gli altri motori di ricerca non sono ancora arrivati a questo punto.

A causa di ciò, il nostro punto di vista è che, quando possibile, dovresti attenerti all’HTML.

In questo modo, tutti i crawler dei motori di ricerca non avranno problemi a visitare e ad interpretare il tuo sito web.

4. Non lasciare che gli errori HTTP mangino il tuo crawl budget

Tecnicamente, le pagine 404 e 410 mangiano il tuo crawl budget, oltre a danneggiare l’esperienza utente!

Questo è il motivo per cui sistemare tutti i codici di stato 4xx e 5xx è davvero un’azione vantaggiosa. Per scoprirli, puoi utilizzare di uno strumento di audit del tuo sito web oppure affidarsi a dei professionisti SEO.

5. Prenditi cura dei parametri nelle URL

Tieni sempre a mente che gli URL separati sono contati dai crawler come pagine separate, sprecando crawl budget.

Ancora una volta, mettere a conoscenza Google di questi parametri URL sarà una situazione vantaggiosa per tutti, facendoti risparmiare crawl budget, così come evitarti preoccupazioni in merito ai contenuti duplicati.

Quindi assicurati di aggiungerli al tuo account Google Search Console.

6. Aggiorna la Sitemap

La sitemap XML rende più facile per i motori di ricerca capire dove portano i link interni.

Utilizza solo gli URL canonici (primari) all’interno della tua sitemap.

Inoltre, assicurati che corrisponda all’ultima versione caricata del robots.txt.

7. I tag hreflang sono vitali

Per analizzare le tue pagine localizzate, i crawler utilizzano i tag hreflang. Quindi dovresti informare Google in merito alle versioni localizzate delle tue pagine nel modo più chiaro possibile.

Prima di tutto, utilizza il <link rel=”alternate” hreflang=”lang_code” href=”url_of_page” /> nell’intestazione della tua pagina.

Dove “lang_code” è un codice che indica ogni lingua supportata.

E dovresti utilizzare l’elemento <loc> per ogni data URL. In questo modo puoi puntare alle versioni localizzate di ogni pagina.

Per chiudere…

Quindi, se ti stavi chiedendo se l’ottimizzazione del crawl budget è importante per il tuo sito web, la risposta è: chiaramente sì.

Il crawl budget è, era e probabilmente sarà un aspetto importante da tenere a mente per ogni  imprenditore che ha a cuore la performance del proprio sito web.

Speriamo che questi consigli ti aiutino a ottimizzare il tuo crawl budget e a migliorare le tue prestazioni SEO.